新媒体下互动类公益广告创意传播策略

新媒体时代,互联网和数字化技术高速迭代,颠覆并重塑了公益广告的社会秩序和生存逻辑,对受众互动体验的重视日益成为公益广告传播的主流模式。本文以互动类公益广告为研究对象,基于受传互动关系界定其核心概念,同时从“以受众体验为核心的传播逻辑”和“跨媒介整合传播的创新交互”两个维度阐释其创意传播策略。