摘要
化妆品是保持美的途径之一,它从最开始在女性群体到现在的男女老少皆宜。不管是国内还是国外,化妆品的种类层出不穷,产品的使用、构成、性能、品牌定位、品牌理念等方面也越划越细,受众的群体也更加的普遍和详细。近十年,随着国家产业政策的大力支持、居民生活水平不断提升、消费者化妆意识不断改变和零售渠道的迅速发展,我国化妆品行业发展迅猛,其企业新增数量也在逐年增加。并且受网络文化、自媒体视频、个人拍摄等多种因素的影响,化妆品的整体市场不断扩大,彩妆行业快速发展。本文以珀莱雅为例,采用2017年-2021年的盈利能力指标的数据进行分析,从而给出相应的建议和得出经营管理结论。
