冬奥营销如何从浅层传播行为到深度品牌塑造?|

How does Winter Olympics Marketing Spread from Shallow Communication Behavior to Deep Brand Building?

布局冬奥营销的品牌主(广告商)不能仅限于广告展示的浅层行为,通过冬奥营销建立与目标群体的深层次链接,产生更新奇的体验,更具粘性的互动才是关键,如何延续冬奥热度,挖掘长期的营销价值,为品牌塑造赋能,甚至将其转化为长期的品牌资产,是品牌主(广告商)需要长期探索和思考的一个课题。不断突破和创新,今年的冬奥有些“不一样”。(1)官赞之外的借风起势:据了解,2022年北京冬奥会共有五个级别的赞助商,分别为奥林匹克全球合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商。