从走出去到扩开去:新媒体时代中国电视剧海外传播的路径思考

From Going out to Expanding:Reflections on the Path of Overseas Communication of Chinese TV Dramas in the New Media Era

媒介变迁视域下,中国电视剧的海外传播已从传统的电视频道、卫星频道进入新媒体平台。近些年,中国电视剧登陆海外流媒体平台,引起了海外受众的广泛关注。如何顺应互联网时代的传播规律,继续扩大海外影响力,这是中国电视业界面临的新问题。本文聚焦这一新问题,首先梳理当前中国影视机构顺应新媒体语境“上线出海”的概况,并结合韩国和美国影视机构在中国新媒体平台上的传播案例,进而思考中国影视机构在社交运营、短视频营销、发掘意见领袖、引导粉丝传播、加载创新科技、收集大数据信息等方面的路径探索问题。这一思考,不仅关系到当前中国电视剧的自身发展,也涉及其向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象,传播中国文化的时代任务。