短视频时代民办高校媒介形象构建策略

近年来,在公立院校扩招和生源逐年减少的双重压力下,民办高校面临巨大的招生困境。针对这一现象,民办高校纷纷开始利用短视频进行形象建构和招生宣传。然而在宣传过程中出现了低点赞量、低播放量、内容同质化等问题。因此,本文以广东地区民办高校官方视频账号为例进行分析,探讨如何利用短视频多维度多层次地塑造和构建民办高校形象的策略。