下注功效赛道后,品牌如何凸显“差异化”?

消费升级必然伴随着需求精细化,对于化妆品而言,解决了基础的护肤需求之后,似乎“立竿见影”的效果就成为最能代表产品力的要素。自2021年5月1日起施行《化妆品功效宣称评价规范》以来,行业对于功效宣称的讨论不绝于耳。新规之下,企业如何有效规范自身的产品?消费者又该如何理性认知功效护肤?在风口浪尖上的“功效护肤”,不仅需要品牌端的百花齐放,更要夯实产品基础,要在保障用妆安全的前提下,不断追求产品的“差异化”,而“差异化”就体现在科技含量和技术创新之中。只有先进的科学技术、核心的研发能力,才能保证产品的独特性和持续性。