“冰墩墩”破圈:体育文创IP的价值裂变

Value Fission of Sports IP

2022北京冬奥会举办期间,“冰墩墩”作为冬奥吉祥物备受追捧,引爆社交网络。“冰墩墩”成功破圈,既是破解奥运会流量密码的“顶流”故事,也是文创产品和体育文化完美结合的典型案例。“冰墩墩”以国宝熊猫为载体,与冰晶外壳相结合,并镶嵌着奥运五环色彩,充分体现了奥林匹克属性和中国文化特点,既诠释了奥林匹克的品牌形象,也承载着中国文化传播的符号意义。从营销学角度来看,“冰墩墩”是一种典型的体育文创IP,“冰墩墩”破圈现象可以理解为体育文创IP以北京冬奥会为内容营销载体。