上海城市品牌数字化传播的机制和路径

Digital Communication System and Brand Path of Shanghai City

城市品牌是一个城市形象的整体缩影,是区别于其他城市综合竞争力的标志。上海城市品牌的数字化传播需要系统性和科学性,秉承自上而下和自下而上相结合的双向传播、全民参与的城市品牌营销传播、多种数字媒体构建的新型矩阵传播等传播机制,明晰官方主流媒体为城市品牌数字化传播的硬核支撑、网络舆论领袖助力上海城市品牌数字化的放量传播、影视媒体开辟上海城市品牌数字化传播独特视角的传播路径。找准城市品牌的传播规律,找准合适的投放时机,达到有效传播。