新与旧的交融:国潮品牌塑造过程中的多元联结研究

Research on Multiple Connections in the Process of China Brand Building

李宁借助国潮成功转型,小众新兴品牌借助国潮迅速崛起,国潮文化为民族品牌的发展提供了契机。旧产品的回归开辟了新的利基市场,怀旧情愫在互联网上的蔓延塑造了新的营销契机,民族自觉下的审美回潮创新了国潮文化的表征形式。在网络场域的时空背景下,互联网技术促进了网络文化与旧文化巧妙联结,塑造出新的潮流形态。互联网平台的发展也为国潮品牌开展融合定制传播提供了机会。国潮品牌在实践过程中不断尝试新旧交融的多元渠道,衍生出了一些新特点。