试论央视纪录频道的品牌建设

从品牌建设历程来看,央视纪录频道经过了品牌创生、品牌创新与发展、品牌运营三个发展阶段,在这个过程中,央视纪录频道不仅提炼出人文和美学双重面向的频道品牌基因,还采用了IP品牌、融媒体、国际化传播三个方面的品牌构建策略。