基于新媒体的非物质文化遗产传播研究——以浙江卫视《妙墨中国心》为例

在信息传播方式日益多元化、网络化的今天,新媒体环境下的非物质文化遗产的传承与传播日渐成为人们关注的话题。基于此,首先从有助于公众在文化冲突中坚定文化自信、有助于政府在文化外交中提升文化自信、有助于促进文化产业发展和综合国力提升三个方面论述了“非遗”在新媒体传播中的必要性。其次以浙江卫视的《妙墨中国心》为例,分别从自身困境和外部环境两个维度论证了新媒体时代非物质文化遗产的传播困境。