2022年网络电影春节档洞察

2022年初,爱奇艺、优酷、腾讯视频三大流媒体平台联合筹划了本年度网络电影春节档。春节档期集中上线的网络电影在类型生态、IP开发布局和后期营销宣发等方面,相较前一年呈现出差异性的面貌,但整体上的突破程度并未能达到预期。在疫情持续波动的当下,观众线下观影行为愈发趋向“节庆化”和“非日常化”,档期效应升级,院线头部电影有限,应运而生的网络电影春节档其实正处在产业发展的风口,但只有提升网络电影本身的内容质量、优化类型结构、保证档期优势类型产品的竞争力,让更完善的产业体系与更优质的影片供给相匹配,才能让网络电影春节档抓住机遇,持续向好发展。