主流媒体经济支持体系的新构成——基于136家媒体的调研报告

Reconstruction of Economic Support System:A Survey Report of 136 Chinese Mainstream Media

近年来,由于媒介竞争环境的变化,主流媒体的传统广告模式式微,一些都市报、都市广播的广告甚至“归零”。在这样的前提下,研究主流媒体经济支持新体系的构成、特点与趋势具有特别重要的理论与现实意义。基于对136家媒体的调研,得出以下结论:广告收入在媒体经济支持体系中比重大幅下降,但仍是媒体主要收入来源;在广告结构中,非商业广告(主要是政务广告、公告等)成媒体广告收入主要来源;新媒体营收增速很快,但仍不是主收入来源;财政拨款已成一些媒体的经济支柱;多元化成为主流媒体经济支持体系的新特点。