论短视频“银发网红”的形象传播--以抖音为例

“银发网红”形象类型大致分成情感维系的家庭互动型、长者身份的励志教育型、年轻形态的生活展现型及幽默搞笑的场景表演型4种,其形象传播存在“逐新求异”“追名逐利”“以偏概全”等问题。为优化“银发网红”的形象传播路径,应当做到以下几点:进行个性形象定位,深耕内容价值;尊重老人个体权利,带动银发经济产业链;担当老年群体发声者,消解网络代际壁垒。