新媒体环境下优秀传统文化在短视频平台的传播--以哔哩哔哩为例

以年轻群体为主要受众的哔哩哔哩在传统文化传播方面,具有多主体传播、传统文化与现代技术融合、年轻受众基础较大等特点,同时存在把关者缺失、传播形式不够创新、社会大众缺少对应文化氛围等问题,寻求其优化升级的路径,应当主要从传播主体提高创作素养、传播形式融入现代文化、搭建传播矩阵、引起受众共鸣和共情等方面实现。