微博热搜对生育政策传播的议程设置研究--以三孩政策推行为例

以2021年5月31日三孩政策公布为节点,以议程设置理论为理论框架,通过内容分析法和个案分析法对一年来生育政策相关微博热搜进行定量分析。微博热搜具有媒介议程设置的属性,文章发现生育观热搜整体呈现前期铺垫、节点后3个月持续爆发、后续趋势减缓的态势。政策公布后,负面热搜数量和占比下降明显,议程属性转变较为明显。总体话题富有综合性,关切多方利益,且后期主流媒体热搜话题对前期民众自发话题有所回应。同时,热搜词条中话语较接近新媒体话语体系,更有利于进行政策传播。