无声·发声·回声:主旋律影视剧传播力的五重“声浪”探析

Silence, Sounding and Echoes——Analysis of Five “Sound Waves” in Communication Power of Main Melody Film and TV Drama

在“主旋律”走向“新主流”的背景下,我国主旋律影视剧作为荧屏故事对现实社会的观照,不仅担纲着熔铸政治意识共同体、呼唤社会凝聚力的使命,也促成“主流价值+主流市场”的行业递嬗。在传播过程中,达成了价值引领与市场需求间的平衡,且搭建成熟的“传播力”框架直接关乎主旋律影视剧自身的内容传播效果。有鉴于此,本文聚焦国家广播电视总局“理想照耀中国”展播活动重点剧目,基于声浪传播理论拆解主旋律影视剧传播力的建构过程,以期探寻主流影视剧的优化路径。