新媒体时代高校品牌形象的建构与传播——评《高校品牌构建与公共关系传播》

高校形象是高校办学质量、水平的外在化表现与折射,肩负着科研、培养人才、服务社会和国际合作交流的重要使命。高校通常是强人性化和强知识性的形象,相较于其他社会组织,高校的社会形象及认知评价更好,且是高校发展及生存的重要资源,高校品牌形象传播直接影响其学生就业层次及生源资料,关乎社会对其的支持和认可的程度,为其重要的无形资产。