跨越与转型:抖音中新农人形象的符号建构及文化意义

新农人顺应时代变迁而生。在乡村振兴大背景下,短视频成为新农人生活展演的舞台,也成为获取经济收益的“新农具”。本文运用数据统计和文本分析的方法对抖音平台11个新农人账号信息及视频进行整理,并从符号学的角度对其形象建构进行分析,发现新农人在短视频中通过视听符号及消费符号分别建构了乡愁承载者、乡村景观展演者以及乡村振兴的中间人三种形象。可见,新农人群体已在乡村振兴的大背景下实现了跨越与转型,通过乡村文化数字化实践,实现新文化空间的双向拓展,为乡村文化提供内生性发展动力。