泛在式参与:互动类短视频生产和传播的动因分析——以迪士尼角色玲娜贝儿短视频为例

互动类短视频凭借泛在式参与的优势迅速走红网络。以玲娜贝儿短视频为例,遍在化的移动智能终端和短视频平台、模糊化的角色设定、独特化的内容需求、物质和精神激励为互动类短视频提供了生产上的驱动力,而跨越式交互、粉丝社群再传播、多维度算法推荐和正向情感则为互动类短视频提供了传播上的推动力。互动类短视频应让泛在式参与成为常态,聚合较大基数的潜在生产和传播主体,提升内容建设的可参与度,让互动焕发拓展性生产传播的生命力,从而营造出短视频发展的健康生态。