国家形象视域下北京冬奥会故事传播策略研究

奥运会作为国际性体育盛事,不仅是体育竞技的赛场,而且是塑造国家形象的重要平台。2022年北京冬奥会如期举办,向世界展现了中国实力,为讲述中国故事、提升国家形象提供了历史契机。中国应借助北京冬奥故事,部署国家形象传播策略。在传播内容上,坚持文化联动,共情传播;在传播范围上,讲究跳出圈层,多样传播;在传播主体上,发展外人外口,借力传播。同时,调动多媒体平台,共同发力构建外宣矩阵,提高中国在国际话语场的“声量”,向世界呈现可信、可爱、可敬的大国形象。