高校官媒矩阵化传播中的话语体系建构研究——以上海地区三所高校为例

从纸媒传播到智媒分享,从Web网页到短视频平台,高校官方媒体随着媒体技术的更新蓬勃发展,成为高校信息公开和校园服务的阵地。新媒体传播背景下,围绕高校官媒的传播效力,大力打造高校官媒传播体系,实现校园媒介官方统筹、多方联动,成为高校宣传工作的鲜明趋势和现实需求。以高校话语体系的构建为视角,通过上海市三所高校的官方媒介为研究案例,对高校官媒的布局、官媒矩阵的议程设置、内容偏好和运营模式进行分析。研究发现:高校通过构建多主体、立体式官媒矩阵参与高校舆论引导及治理、高校意识形态和思想政治工作。在构建高校话语体系的实践中,高校官媒矩阵应加强层级管理,倡导内容多元供给,遵循“内向型”与“外向型”并重的传播路线,从而加强官媒矩阵的公信力和影响力,强化高校官媒的话语权。