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程序化购买:算法视野下的图书精准营销
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摘要
程序化购买为精准营销提供了支持,探索计算广告在出版领域的应用,有助于出版界利用大数据开展图书精准营销。研究发现,程序化购买适用于图书零售领域并契合图书个性化出版营销模式,并据此提出将其应用于图书营销的受众定位方法和决策逻辑,同时指出用户跨屏识别、营销成本高、与广告商的博弈是出版企业进行程序化购买所面临的主要问题。
作者
嵇大伟
机构地区
南昌工程学院人文与艺术学院
四川大学文学与新闻学院
出处
《新媒体研究》
2022年第6期62-64,79,共4页
New Media Research
关键词
程序化购买
图书精准营销
大数据
读者定位
分类号
G2 [文化科学]
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