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短视频虚拟形象传播成功之道——以“柳夜熙”为例
被引量:
2
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摘要
以抖音虚拟主播“柳夜熙”为考察对象,探究中国网络媒体在“虚拟现实”领域的切入要素,归纳该形象传播策略的成功原理。“虚拟现实技术”具有极高的创新性,可塑性和交互性。要提升“虚拟形象”的传播影响力,使传播主体在传播过程中获得主流文化认同,需在传播理念上立足于时代语境,在形象上满足大众审美与情感需求,在思想内涵上赋予形象“人文情怀”。
作者
蔡宇星
张玉珊
机构地区
武汉体育学院新闻传播学院
出处
《新媒体研究》
2022年第5期85-88,共4页
New Media Research
关键词
新媒体营销
虚拟形象
元宇宙
广告文化
分类号
G2 [文化科学]
引文网络
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