新媒体背景下“萌文化”IP的营销策略

新媒体的高速发展为各种文化的发展提供了空间,亚文化中的“萌文化”也在社交平台及日常生活中蓬勃发展。本文以迪士尼新推出的IP——玲娜贝儿为研究对象,通过分析其在新媒体上的营销策略来探讨萌文化IP的营销策略,深度思考目前萌文化IP的营销策略。