解构与重构:再论广告中艺术化的边界

广告在某种程度上是一门艺术,广告的表现形式可以是艺术化的,广告艺术通过吸引人的画面和各式各样的艺术表现手法引起消费者的注意,从而促成消费行为。广告是一种实用艺术,属于现代设计范畴。在传统社会中,吆喝广告就能达成广告营销目的,但是在高度信息化的今天,如果一则广告没有较强的艺术表现力,就很容易被消费者忽略。广告所蕴含的信息可以通过艺术手法表现出来。广告的最终目的是通过传达产品信息实现销售,产生经济收益。广告的艺术表现是提高广告效率的一种重要手段,没有艺术性的广告难以激发消费者的兴趣。