江苏农产品数字化营销模式创新与探索

创新农产品营销模式,发展网络营销,有利于拓宽农产品销售渠道,促进农产品流通增效。江苏信息化、数字化应用于农产品营销相对较早,取得了良好的发展成效。2021年,江苏农产品网络销售额1065亿元,连续多年增幅超过25%。超过30万个农产品参与直播。累计开设地方特产馆286个。创建7个国家级电商示范县、28个省级电商示范县、125个省级电商示范镇、368个省级电商示范村和103个省级乡镇电子商务特色产业园(街)区。累计培育淘宝镇248个、淘宝村664个,分别位居全国第二和第三位,其中以农产品销售为主的淘宝村数量位居全国首位。在传统营销模式的基础上,江苏大力发展“互联网+”农业,逐步形成“批发市场+直供直销+电子商务”三位一体的农产品营销体系架构。在长期的实践中积累了丰富的实践经验,形成一些较为典型的江苏模式。笔者梳理总结5种江苏农产品网络营销典型模式案例,总结经验,为农产品网络营销产业进一步发展提供参考与借鉴。