捐赠行为、企业社会责任与品牌价值

企业捐赠行为引发广泛关注,其产生的经济后果一直是研究热点问题。考虑到捐赠行为会改善企业形象,进而影响企业品牌,文章将研究视角聚焦于品牌价值,以2017—2019年连续三年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜中沪深A股上市企业为样本,实证分析企业捐赠行为对品牌价值的影响,并在此基础上引入企业社会责任作为调节变量,分析其在二者间的作用。结果表明:捐赠行为有利于提升品牌价值,但企业社会责任履行会负向调节捐赠行为对品牌价值的正向促进关系。