SICAS模型下农产品社会化媒体营销传播研究

农产品社会化媒体传播的主要方式为农产品视频投放、农产品电子商务、农户微信朋友圈。SICAS模型为农产品营销传播提供了价值:一是用户价值,即重视用户的营销主体地位推动精准传播;二是平台价值,即重视社会化媒体平台运用促进交互分享。基于SICAS模型提出农产品社会化媒体传播模式,并提出拓宽传播渠道、打造“社群+直播”模式、了解个性需求精准传播、联合意见领袖、建立评论鼓励机制等策略。