品牌传播的国际视野与格局——浅谈国际传播能力建设中的品牌作用与中华老字号面临的机遇和挑战

The International Vision and Pattern of Brand Communication

习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调:“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性,下大气力加强国际传播能力建设,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权,为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境,为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。”国际传播能力,简言之,就是国际传播中的舆论宣传能力,体现着一个国家在国际话语体系中的地位和作用,是衡量国际影响力的重要指标,也是参与全球治理能力的有机组成部分。