西方品牌营销渗透及其对青少年政治价值观的影响

Western Brand Marketing Penetration and Its Influence on Teenagers’ Political Values

西方品牌营销将中国青少年作为重点目标对象,实施精准政治营销渗透战略,通过堆砌资本主义商品景观,生产消费符号和建构符号秩序,采取政治行动和商业行动联动配合,立体化手段诋毁中国品牌形象。上述做法,意在塑造中国青少年的政治认知,影响青少年的身份认同,构建符合西方利益的青少年世界秩序观,呈现出西方意识形态渗透的新特点、新形式、新路径。当下亟须通过思想政治教育、成长环境优化和政治传播创新等综合措施,帮助青少年深刻认识西方品牌营销渗透的隐蔽性、长远性、危害性,树立正确的消费观、政治价值观和国家安全观,切实维护青少年成长环境和国家意识形态安全。