传播学视域下“冰墩墩”火速出圈的成因分析

2022年北京冬奥会最吸睛的无疑是一夜走红全网的新晋顶流--“冰墩墩”,“冰墩墩”IP的爆火不仅提升了北京冬奥会的全球关注度,更带动了冬奥会相关衍生产品的产销两旺。本文从传播学视角出发,依托文化自信和文化认同,探究北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火爆出圈的原因,为吉祥物IP的打造和可持续性发展提供参考。