体育赛事报道中运动员媒介形象的建构分析

Analysis on the Construction of Athletes'Media Image in Sports Report

2021年以来,以东京奥运会、西安全运会、北京冬奥会等为代表的高等级体育赛事频繁举办。对于竞技体育新闻报道而言,运动员是报道重点。随着信息技术、互联网技术的飞速发展,新媒体影响力逐步扩大,社交媒体平台用户话语权日渐加强,体育赛事报道也逐渐立体化、多元化。文章通过分析近年高等级体育赛事期间主流媒体报道策略、报道倾向的变化及知名博主对运动员的热点报道及讨论,就运动员多元化的媒介形象的成因进行进一步分析,旨在探究在当前媒体深度融合形势下,影响运动员媒介形象的各因素。研究发现,当前各种媒体形式不断融合发展,运动员媒介形象构建的话语权主导方随之转变,话语权在官方与民间之间流转,运动员自身也参与当中。研究认为,社交媒体用户及运动员的话语比重逐渐加大,而主流媒体从微观到宏观报道语态也愈加多元化,三方合力构建了新时代的运动员媒介形象。