区域性天气APP的用户运营困境与策略研究

Research on User Operation Dilemma and Strategies of Regional Weather APP

基于生态文明建设和市场化发展的双重背景,区域性气象APP一方面需要发挥好权威主导角色,另一方面要以产品视角打造自身特色运营模式。为了使区域性天气APP能够在工具类市场中找准自身定位和发展方向,统筹好权威性和平台化的双重角色,文章通过经验性研究分析了我国区域性天气APP在政策、市场和技术方面具有运营优势和机遇,发现其在运营内容和模式上具有同质化严重和资金短缺等特征,导致其存在获客渠道单一、用户黏性低和变现路径少等问题,并由此得出应从优化顶层设计、多渠道引流获客,打造内容差异化、服务个性化增加留存,气象赋能场景营销、特色电商品牌促进转化等方面进行破局的结论,旨在为我国区域性天气APP的良性发展,实现社会效益和经济效益的双赢目标提供借鉴。