网络公共事件中自媒体传播策略探究——以“徽州宴事件”为例

新媒体生态下,传统媒体对传播话语权的主导被打破,网民拥有了参与网络公共事件的更多可能。因此,具有较强自主性和交互性特点的自媒体在网络公共事件中的影响力逐步提升。文章从媒介生态学视角下的生态位理论出发,借助NVivo软件对2021年7月起自媒体发布的与“徽州宴事件”相关的多条微博进行质性分析,探究自媒体在网络公共事件中发挥的作用及传播策略,分析自媒体的传播特征。研究发现,网络公共事件中自媒体主要采取了通过议题生命周期内全程参与以抢占时间生态位、营造虚拟在场体验以打造空间生态位、承担媒体多重功能以设置多功能生态位三种传播策略。文章根据研究提出,网络公共事件中的传播应情感与理性并重,自媒体更需把握传播的情感尺度和理性价值。