新媒体时代红色影视作品“出圈”的路径探析——以建党百年献礼剧为例

红色影视作品肩负着弘扬主旋律、宣传主流文化的重要使命。文章以2021年建党百年献礼剧作为个案分析,研究其“出圈”传播现象,探索新媒体时代引导红色影视作品“出圈”的创新路径。2021年建党百年献礼剧的成功,为提高红色影视作品的传播力树立了典范。它引发的传播热现象,不仅仅是红色影视作品吸纳青年受众的过程,实际上也是主流文化收编青年文化的过程。一边是代表主流文化的红色影视作品,另一边是代表青年文化的粉丝、弹幕和表情包等。借助红色影视作品这一载体,主流文化与青年文化实现了共生共赢,打破了主流文化与青年文化水火不相容的固有认知。两者的融合为主流文化的繁荣与传播提供了良好的受众基础,也为引导青年文化健康发展指明了方向。