多元环境下学术期刊品牌建设的思考

品牌建设是当前我国学术期刊实现高质量发展、可持续发展的重要路径,是多元环境下我国学术期刊走向国际学术舞台的必由之路。我国具有国际知名度和影响力的品牌期刊不多,这与我国学术期刊缺乏品牌意识关系密切,也是我国学术期刊内容同质化严重、缺乏办刊特色的重要原因。文章首先阐述了我国学术期刊开展品牌建设的必要性,那就是建设科技强国,实现可持续发展,应对国际竞争必须开展品牌建设。随后,分析了我国学术期刊品牌建设存在的一些制约因素,包括学术期刊品牌意识不强、市场化运营程度低以及评价体系建设不完善等。在此基础上,提出了我国学术期刊加强品牌建设的相关路径,包括强化品牌意识、实施品牌战略;“内容为王”,围绕出版质量开展期刊品牌建设;通过融媒体建设来提升学术期刊品牌知名度和影响力。