在线音频类APP营销策略分析——以云听APP为例

随着互联网的发展,媒体融合成为媒体发展的一大趋势,广播行业迎来了新的变化,在线音频行业逐渐发展了起来。云听APP背靠中央广播电视总台,取得了巨大成功,是传统广播转型的成功实践。文章从市场营销的4P理论视角出发,从产品、价格、渠道和促销四个层面,剖析与总结云听APP的市场营销战略并提出优化建议。云听APP在板块布局、节目质量、IP资源上都具有自身优势,在价格、渠道的营销策略上选择恰当,并能根据受众群体打造合适的促销活动。但是,在目前“耳朵经济”竞争如此激烈的情况下,云听APP应基于自身特点建立核心优势,考虑增强社交属性,引入与创作IP内容并考虑在元宇宙布局新业态,以获得更好的发展。