短视频植入式广告反思与策略研究

短视频在现代互联网技术、社交媒体平台的加持下得到空前的发展,日活用户超6亿。大量的流量使短视频平台成为广告商与品牌商的广告聚集地,植入式广告也被称作为一种隐形广告,在影视作品与文字作品中悄无声息地出现,潜移默化地提升了受众对于品牌的好感度。研究短视频与植入式广告二者的有效结合,不仅可以提升短视频作品的质量与变现能力,更能扩大优质品牌的影响力。如今,短视频生产的作品质量与运营水平存在较大的差异,很多植入广告只是机械地将品牌与作品内容进行物理相加,与传统的电视广告投放形式换汤不换药,导致受众出现排斥心理,广告植入效果无法达到预期。文章通过短视频植入式广告的内容分析与案例分析,阐述当前短视频植入式广告的困境,探究短视频与植入式广告的结合路径,并且试图提出破解困境的对策,为自媒体与广告品牌方提供新视野。