品牌美学视域下的品牌塑造

自从人类社会进入21世纪后,信息技术革命不断深入到人们生活的方方面面,社会物质财富得到极大丰富,社会意识形态发生变革,其中社会消费观念的变化最为显著,集中体现为人们的审美观念的变化。人们的审美观念已然从囿于产品的实用、耐用、功能等物理方面的关注逐渐聚焦于简约自然化、特立独行化、品位时尚化等精神方面的享受,对精神方面的追求甚至更加突出。