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事件营销对品牌形象的建构与传播——以“鸿星尔克捐款事件”为例
被引量:
1
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摘要
本文结合国货品牌鸿星尔克捐款事件,分析在网络话题下事件营销对鸿星尔克品牌的影响,总结企业品牌在事件营销后做好品牌形象构建的对策,以期为国货品牌长期发展和良好形象的传播提供参考性建议。
作者
高丽
机构地区
河北传媒学院
出处
《西部广播电视》
2022年第10期7-9,共3页
West China Broadcasting TV
基金
2022年河北传媒学院在读研究生创新能力培养资助项目“事件营销对品牌形象的建构与传播——以鸿星尔克捐款事件为例”(HCCXXM2022004)。
关键词
鸿星尔克
事件营销
品牌传播
分类号
C913.7 [经济管理]
F426.7 [经济管理—产业经济]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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