新媒体环境下公益传播履行社会责任的创新研究

新技术造就了新媒体,新的媒体环境造就了新的传播生态,也为公益传播带来新的传播渠道。传播渠道在互联网时代的多样化特点推动着公益传播的发展,使公益传播业态发生质变并呈现出全新特征。新媒体时代高效的传播让公益更为人性,也更为简单、直接和有力。在这一背景下,公益社会资源动员结构也出现新的变化。本文试图分析公益传播在新媒体环境下的新特征和新模式,旨在让公益传播在培根铸魂上展现新担当,在守正创新上实现新作为,在明德修身上焕发新面貌。