旅游主题形象研究中的主题定位和推广——以杭州为例

近年来,随着人们生活水平的提高,旅游市场逐渐扩大,人们对旅游的需求更加旺盛。本文以浙江省杭州市为例,讨论休闲度假型旅游目的地在旅游规划与开发中的主题构成、定位策略、形象塑造和传播策略等,为休闲度假型旅游目的地提供规划与开发的共性经验。