“本报各种广告都能广泛传播”——论马克思《新莱茵报》的广告特色

"All Kinds of Advertisements in this Newspaper can be widely Disseminated"——On the Advertising Features of Marx’s Neue Rheinische Zeitung

马克思主编的《新莱茵报》是马克思主义新闻观的源头,也开创了马克思主义最早的关于广告的理论认识与实践。但在2020年以前,我国新闻传播学界没有人知道马克思主编的《新莱茵报》广告是什么样子,更不知道报纸有上万条广告。本文以该报13号定稿的中文版约300条广告作为样本,通过详实的例证展开论证,并比照了《新莱茵报》创刊当天(1848年6月1日)世界唯一大报《泰晤士报》和普鲁士王国最大报纸《科隆日报》的广告。《新莱茵报》的广告体现出报纸广泛的社会联系、广告经营的平民性质,以及广纳言论的开放姿态。《新莱茵报》的广告经营历经艰难,但最终是成功的。马克思的广告思想是成熟的,应是马克思主义新闻观的必要组成部分。