非物质文化遗产视角下苏州老字号品牌视觉形象设计提升研究——以明仕阁红木为例

苏州老字号是苏州社会商业文明发展最具特色的体现者,然而随时代审美的变化,其品牌形象在当今社会显得单调、沉闷和落后。怎样在新时代从非物质文化遗产的视角,对苏州老字号品牌视觉形象进行提升是需要深入思考的问题。本文首先分析苏州老字号品牌形象的现状,发现其存在亟待解决更新和提升的问题。通过对当今品牌视觉形象设计的发展趋势的探讨,形成老字号品牌视觉形象设计的思路,并以明仕阁红木为例,探讨非物质文化遗产视角下苏州老字号品牌视觉形象设计提升的方法和路径。