写尽上海广告繁华,还原学术整体面貌——评许正林主编的《上海广告史》

Review of the Book, the History of Shanghai Advertisement

在相对年轻的新闻传播学学科中,广告学的研究显得比较弱势,而广告史更是广告学研究中的薄弱环节。这一方面和学科发展有一个渐进过程有关,另一方面则和人们对广告的认知程度有关。但是,作为一种社会形态的广告,却与商品经济、城市发展、大众生活相伴而生而有着悠久的历史。因此,梳理广告的古今发展演变,就成为广告学研究的重要内容,更成为人们了解城市生活和商品经济的重要视角。许正林教授和他的团队集十年之力完成的《上海广告史》(上海古籍出版社2018年),作为一部别致的上海社会发展史,达到了写尽上海广告繁华、还原广告史学术研究整体面貌的效果。