老字号品牌传播的创新途径研究

品牌对于企业和消费者来说起到越来越重要的作用。但是越来越多的品牌逐渐消失,其中不乏一些曾经处于市场领先地位的领导品牌,对于这些没落的强势品牌的研究具有重大意义,企业和消费者都能从这些品牌的复兴之中获得利益。本文打破这种常规的研究思路,选择了两个市场上的领导品牌,运用归纳演绎法和比较分析法来研究两种不同的品牌复兴思路。通过对品牌的顾客忠诚度这一主要因素的研究,得出一些品牌复兴的结论。本文为其它品牌的复兴提供了两种不同的思路。