传播学视域下美食类探店Vlog背后的城市形象建构--以哔哩哔哩头部美食UP主为例

城市形象作为城市发展的核心概念,始终扮演着符号意义与精神意义统一体的角色。随着社会化媒体平台兴起,城市形象建构不再只依靠官方话语,自媒体的个体化叙事开辟出城市形象建构的新路径。其中,美食类探店Vlog以鲜明的互动性和感官调动特征成为塑造城市形象的新兴力量,在传播过程中不仅以微观视角使城市形象深入人心,加速其在民众心中的“着陆”速度,同时深化了以Vlog为代表的新媒体背后更深层次的社会价值。本文以哔哩哔哩平台头部美食UP主为例,探究美食类探店Vlog在城市形象建构层面的特点,并挖掘传播过程的积极意义与现实问题,最终提出城市形象建构与新媒介之间的良性耦合策略。