疫情之下生活服务类媒体内容建构及效果研究--以“人气美食”微信公众号为例

上海抗击疫情期间,生活服务类媒体面对“保供”问题,以服务用户生活为己任,发挥其贴近用户、指导生活的优势,进行了一系列内容创新尝试。本文以SMG互联网节目中心旗下“人气美食”微信公众号为例,研究生活服务类媒体在抗疫期间的内容建构及效果,探究其在“有趣有用有转化”的宗旨下开展的内容生产创新和运营创新,并归纳微信号的ToB模式与传统ToC模式的异同,以期为生活服务类媒体的内容生产和营销模式的建构提供参考。