新冠疫情中旅游企业慈善捐赠行为研究

新冠疫情暴发后,我国旅游企业积极捐款捐物。为考察旅游企业慈善捐赠行为,选取国内33家旅游上市公司为研究对象,就慈善捐赠的特征、前因和市场反应三个核心问题展开研究。研究发现:武汉“封城”后的两周是捐赠信息发布高峰期,捐款和捐物是主要形式,企业开展与经营业务相关的捐赠,且与员工一起进行捐赠;深圳上市、盈利性企业更倾向于慈善捐赠;捐赠信息发布后,短期内负向影响财务绩效,长期正向影响财务绩效。